北京优化入境旅游服务，激发“中国游”活力

登上长城，欣赏雄伟壮丽的(de)景色；沿北京(běijīng)中轴线漫步，感受悠久的中华文明；徜徉于亮马河国际风情水岸，领略夜间城市魅力……来自全球40多个国家和地区的270余位(yúwèi)旅行商近日齐聚北京，在48小时“发现北京之旅”中深度感受“中国游”的蓬勃活力(huólì)。

“这是我第一次来到中国北京，一切都让人惊喜！”来自德国慕尼黑的安雅兴奋地一路用手机记录下看到的美景。她(tā)告诉记者，爬长城、听昆曲、品尝北京烤鸭让她印象深刻。“很高兴来到这里，明年我希望(xīwàng)带着家人(jiārén)一起来中国探索更多(duō)领域。”她说。

图为参会嘉宾在2025北京入境旅游发展大会现场感受中国传统(chuántǒng)文化(wénhuà)。新华社记者 杨淑君 摄

6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦(jùjiāo)“传统(chuántǒng)景点新体验”与“新兴景点新发现”两大主题，带领来自(láizì)美国、英国、法国、意大利等地的旅行商们考察体验北京旅游的新产品、新场景、新服务。

随着中国持续优化(yōuhuà)入境政策，不断扩大免签国家范围，“中国游”持续升温，“中国购”成为(chéngwéi)新风潮。今年以来，北京入境旅游呈现加速发展态势，游客(yóukè)规模与消费能级双向跃升。数据显示，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0万人次(wànréncì)，同比增长57.1%。

6月3日，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案(fāngàn)》在2025北京入境旅游发展(fāzhǎn)大会上正式发布，围绕产品、宣传、服务和保障4方面推出22条举措，“全链条(liàntiáo)”优化升级入境旅游服务，构建(gòujiàn)“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

据介绍，产品供给方面(fāngmiàn)，北京(běijīng)将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、都市夜色游等更多特色化、体验式的旅游产品。服务提升方面，优化(yōuhuà)北京“双枢纽”国际航线网络布局；提升入境通关(tōngguān)效率，设置“临时(línshí)入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；构建“大额刷卡、小额扫码、现金(xiànjīn)兜底”的入境游客“友好型”支付服务体系。

图为2025北京(běijīng)入境旅游发展大会现场。新华社记者 杨淑君 摄

针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，北京推出中轴新(xīn)韵·市井寻味之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅、大运河畔·艺术慢享(mànxiǎng)之旅等“北京新发现”入境旅游十大(shídà)主题线路，丰富入境旅游市场产品供给，满足不同(bùtóng)市场、不同客群需求。

“一些美国旅客(lǚkè)对中国不是很了解，北京新推出的(de)这些(zhèxiē)政策有助于他们(tāmen)更加便利地在这里游览。”来自美国的贾斯廷·利普斯基说，“我喜欢逛故宫、天坛、鼓楼、王府井，在这些地方能体验到中国北京特有的历史文化，我也会推荐给美国旅客。”

2025北京入境旅游发展大会围绕交通、支付、住宿、购物、娱乐、科技等场景，向(xiàng)海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务(fúwù)和创新(chuàngxīn)产品。在支付板块，北京推出的两卡融合(rónghé)产品“畅游通”和“幂方卡”一体解决入境游客通信和支付问题，参会的很多(hěnduō)旅行商办理了试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。

“随着一系列(yīxìliè)入境免签政策的推行，我们感受到入境旅游市场(shìchǎng)的蓬勃发展。”携程集团海外市场项目总监肖芬菲说，携程集团计划将原有的“半日游”服务内容拓展至入境游(rùjìngyóu)全流程，打造一站式综合入境游服务中心(fúwùzhōngxīn)，提供全方位入境旅游咨询。

在6月3日下午举行的2025北京入境旅游发展大会交易洽谈会(qiàtánhuì)上，270余位海外旅行商和国内近200家文旅企业现场开展点对点(diǎnduìdiǎn)洽谈，达成多项合作意向(hézuòyìxiàng)及成果。

“希望通过本届北京入境旅游(lǚyóu)发展大会的举办，搭建国际旅业合作平台，助力(zhùlì)北京全球旅游目的地(mùdìdì)和中国入境旅游首选地建设。”北京市文化和旅游局副局长郑芳说。

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