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一座闽南古城的文旅实验

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一座闽南古城的文旅实验

一座闽南古城的文旅实验

龙舟赛期间,岸边(ànbiān)观赛群众人头攒动。 林福佳 摄 东南(dōngnán)网7月3日报道(福建日报报业集团记者 杨凌怡(yánglíngyí) 通讯员 朱丽芳 张小惠) 九十九湾从(cóng)漳州市龙文区的(de)市区蜿蜒(wānyán)而过,像一条长龙串起了沿岸的十几个村居。每年,九十九湾最热闹的时候当数端午节,彼时,龙舟竞渡,锣鼓喧天,为这座小城装点上不一样的风采(fēngcǎi),也激活了文旅热潮。 在新的(de)旅游(lǚyóu)形式下,旅游产品也需要不断更新迭代。如何放大自己的区域(qūyù)特色,留下(liúxià)属于区域独一无二的记忆点?近年来,龙文区不断推进城区和景区一体化融合发展,让龙文的生活气息与旅游交融,探索出了一条独属于自己的都市文旅之路。 曾经,龙文也面临“养在深闺人未识”的困境(kùnjìng)。 作为(zuòwéi)漳州城区之一,龙文不缺得天独厚的自然景观和深厚的人文底蕴:“闽南第一碑林”云洞岩(yúndòngyán)与龙文塔(wéntǎ)遥遥相望,沉静恬然;九十九湾水系和城区主干道并行,从闽南水乡潺潺而过;湘桥、梧桥古村落(gǔcūnluò),朱子文化、关公信俗等给龙文奠定了厚重的文化底色……但是,长期以来,这些(zhèxiē)元素并没能撬动这片城区的热度。 为了(le)“破圈”,龙文作出许多努力。去年,由台湾音乐创作人(rén)小虫、著名歌唱家谭晶演唱的歌曲《龙文》龙年版推出,在MV里展现了龙文的水乡风情,对外宣传和推介了龙文的区域形象;“世界冠军邱祺缘带你游龙文”活动则通过(tōngguò)冠军效应,以直播探访、短视频Vlog等形式解锁(jiěsuǒ)城市地标,实现文体旅深度融合与城市形象立体传播;此外,龙文还通过跨区域旅游(lǚyóu)合作,签约(qiānyuē)引进7个文旅招商项目,总投资(tóuzī)13.7亿元。 “在(zài)旅游需求不断更新的当代,龙文需要立足当下,打造2.0版本的旅游产品,满足(mǎnzú)更多人的需求,才能在‘内卷’中找到自(zì)己的定位。”龙文区文化体育和旅游局局长林凌燕告诉记者,为此,龙文先后对云洞岩景区、梧桥古厝等项目进行升级改造,注重挖掘(wājué)自然景观(zìránjǐngguān)背后的文化内涵,同时,以文化为依托,举办多样化的活动,自去年(qùnián)来,先后举办了世界闽南语金曲大赛(dàsài)、海峡两岸中秋晚会、中华武术大家练、海峡两岸(漳州)美食文化嘉年华等各类特色精品活动,激活旅游热度。 这些举措(jǔcuò)的效果非常明显。2024年,全区接待国内游客(yóukè)近500万人次,同比增长12.3%。 引来了流量后,如何留客?这也是龙文发展(fāzhǎn)文旅的重要课题。 夜幕降临,闽南(mǐnnán)水乡灯火通明。“周末这里游客很多,特别是端午节期间,不少广西、广东的游客为了观看龙舟比赛专程过来(guòlái)。”闽南水乡街区一家生烫店的老板(lǎobǎn)陈先生对记者介绍。 闽南(mǐnnán)水乡项目沿着九十九湾(wān)两岸建设,是龙文区景城融合的新探索,该项目由商贸街和滨水(bīnshuǐ)景观共同组成,以“飞檐翘角、红砖白墙”的闽南传统建筑(jiànzhù)为基调,马鞍顶、燕尾脊等元素与省级河湖文化遗产(wénhuàyíchǎn)九十九湾的水系景观相映成趣,总占地面积达11.4万平方米,通过建设仿古建筑和绿化(lǜhuà)设施,营造“漳州味·闽南风·古厝情”的主题。2021年(nián),该街区被认定为省级旅游休闲街区,成了龙文新的城市地标。 近年来,精神层面的需求成为(chéngwéi)更多人旅游的首要选择,这(zhè)也成为都市文化旅游的新方向。龙文推出的“景城一体”新模式,让(ràng)游客得以深入城市的市井生活和精神内核,近距离感受到闽南文化的濡染,对这座城市萌生认同感和归属感,从而实现将(jiāng)流量变“留量”。 小城的“新(xīn)烟火主义” 周末期间,龙文的(de)西溪亲水公园恢复了热闹(rènào)。不少家长带着孩子来到公园里的“松鼠部落”景区游玩,森林木屋、秋千、动物互动……丰富又出片的森林场景(chǎngjǐng)带来全新的游玩体验。 “现在人出来(chūlái)玩,已经不局限于看风景了,而需要更多的活态内容。”景区负责人汤文丰告诉记者,旅游(lǚyóu)产品的丰富度和互动性,是他打造(dǎzào)“松鼠部落”的核心。 西溪亲水公园(gōngyuán)位于龙文区九龙江沿线,为市民休闲娱乐所打造,通过(tōngguò)引入“松鼠部落”的(de)微景区项目,让这座公园重新走进了群众的视野。 在社交平台上,江畔大排长龙的(de)茶摊、市场前热气腾腾的夜市、古厝房前闲坐(xiánzuò)的老人,都融入了游客对龙文的旅游印象。 当松弛、慢生活这些情绪价值成为游客选取旅游目的地的重要指标,龙文这座(zhèzuò)既有现代化都市的便捷,又有闽南古韵的传统风情,还有(háiyǒu)沉浸式旅游产品(chǎnpǐn)的城区,探索出了一条独属于自己的都市文旅之路。 “我们希望通过将(jiāng)空间、设施、业态多元融合起来,打造(dǎzào)城中有景、景中有城、景城一体的(de)高品质旅游目的地,让城市的‘烟火气’也成为(chéngwéi)旅游场景中的生动画面。”林凌燕告诉记者,下一步,龙文区将进一步提升景观化改造和(hé)无障碍环境建设,让城市更显品质、景区更具温度,把龙文的城市故事说给更多人听。
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