MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京(nánjīng)西路首店开业(kāiyè)到如今(rújīn)共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来(yǐlái)相信并(bìng)善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成(xíngchéng)了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺(diànpù)、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发(kāifā)方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起(qǐ)完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过(chāoguò)8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化(qiányímòhuà)的改变,都(dōu)是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着(zhe)一段相遇、融入与深耕的中国故事(gùshì)。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门(zhuānmén)配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继(xiāngjì)推出OBP海洋再生(zàishēng)素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展(fāzhǎn)。同时,从商品设计、生产、制造到(dào)市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货(záhuò)商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发(kāifā)的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材(sùcái)手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中(zhōng)国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最重要的(de)(de)海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻(shíkè)。即日起(jírìqǐ),“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今(zhìjīn),以年为刻度(kèdù)的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友(liángyǒu)关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼(lǐ)赠与特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了(le)经济(jīngjì)的(de)高速发展与生活方式的多(duō)元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海(shànghǎi)开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业(kāiyè),首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無(wú)印良品(yìnliángpǐn)的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数达到(dádào)100家。

· 成都(chéngdū)太古里旗舰店开业,总面积约(yuē)3016平方米,为地下1层地上3层的(de)多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸艺术中心(zhōngxīn)举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会(yǎnjiǎnghuì)。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無(wú)印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间(xiānghùjiān)纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京开业(kāiyè),其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(jīchǎng)(shēnzhènjīchǎng)远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店(diàn),上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家(shǒujiā)可持续(chíxù)概念店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦(dàyuè)城店开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心(zhōngxīn),真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福。未来,MUJI将继续(jìxù)秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。